以“和美”底色深融世博会，五粮液书写中国白酒出海新范式
“万里长江第一城”宜宾，坐落着利川永、长发升、刘鼎兴等古老的白酒作坊，以这里为起点，香飘千年的五粮液跨越山海、逐浪前行，销售覆盖全球多个国家和地区，不断向世界展现中国白酒和川酒浓香的独特魅力。
近日，2025年大阪世博会正式开园。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液深度融入中国馆展陈活动，通过一系列文化输出和创新表达，传递东方智慧与和美力量。
从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角，到闪耀米兰世博会、迪拜世博会，再到如今深度融入2025年大阪世博会，五粮液110年的世博之旅是中国白酒品牌从“产品出海”到“文化出海”的缩影，也是向世界持续展现“大国浓香”开放包容、文明互鉴的生动体现。
在小编看来，五粮液通过“和合共生，美美与共”的全球视野和全球格局，在传承与创新的交融中，传递出开放包容、共创美好的和美之音，更彰显出中国白酒品牌国际化表达的新范式。
深度融入世博会
推动“文化出海”价值跨越
据了解，本届世博会以“构想焕发生机的未来社会“为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。其中，中国馆坐落于大阪世博园区的中心地带，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”为叙事脉络，展现了中国传统文化智慧和绿色发展理念与成就。
从主题来看，中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题与五粮液“天人共酿”的酿造哲学、“和美”文化内核深度契合，巧妙共鸣。
一方面，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，其跨越千年的历史脉络就是一部以千年岁月为纸、匠人匠心为墨、天地精华为韵的鲜活生动的“天人共酿”典范。而这份传承的根基，深植于“万里长江第一城”宜宾的自然馈赠，五粮液地处“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。天赋洁净的水源、丰腴的土壤、和畅的气温、温润的气候，及天赋滋养的微生物，为五粮液的酿造提供了不可复制的自然禀赋。同时，五粮液始终坚持绿色发展理念，始终以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，用实际行动书写出中国名酒与自然共生的时代答卷。
“万里长江第一城”宜宾，坐落着利川永、长发升、刘鼎兴等古老的白酒作坊，以这里为起点，香飘千年的五粮液跨越山海、逐浪前行，销售覆盖全球多个国家和地区，不断向世界展现中国白酒和川酒浓香的独特魅力。
近日，2025年大阪世博会正式开园。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液深度融入中国馆展陈活动，通过一系列文化输出和创新表达，传递东方智慧与和美力量。
从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角，到闪耀米兰世博会、迪拜世博会，再到如今深度融入2025年大阪世博会，五粮液110年的世博之旅是中国白酒品牌从“产品出海”到“文化出海”的缩影，也是向世界持续展现“大国浓香”开放包容、文明互鉴的生动体现。
在小编看来，五粮液通过“和合共生，美美与共”的全球视野和全球格局，在传承与创新的交融中，传递出开放包容、共创美好的和美之音，更彰显出中国白酒品牌国际化表达的新范式。
深度融入世博会
推动“文化出海”价值跨越
据了解，本届世博会以“构想焕发生机的未来社会“为主题，共有158个国家和地区及7个国际组织参展。其中，中国馆坐落于大阪世博园区的中心地带，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”为叙事脉络，展现了中国传统文化智慧和绿色发展理念与成就。
从主题来看，中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题与五粮液“天人共酿”的酿造哲学、“和美”文化内核深度契合，巧妙共鸣。
一方面，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，其跨越千年的历史脉络就是一部以千年岁月为纸、匠人匠心为墨、天地精华为韵的鲜活生动的“天人共酿”典范。而这份传承的根基，深植于“万里长江第一城”宜宾的自然馈赠，五粮液地处“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。天赋洁净的水源、丰腴的土壤、和畅的气温、温润的气候，及天赋滋养的微生物，为五粮液的酿造提供了不可复制的自然禀赋。同时，五粮液始终坚持绿色发展理念，始终以能酿出五粮液美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质，用实际行动书写出中国名酒与自然共生的时代答卷。
另一方面，五粮液始终遵循“天人合一、道法自然”的酿造哲学，其传统酿造技艺以独特的“1366”工艺密码传承已逾千年。700多年不间断使用的古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光和匠心的哺育下，不断迭代优化，生生不息，折射出人与自然的共生传奇。
作为大阪世博会最大的外国自建馆之一，中国馆“中华书简”以“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”为主题，而五粮液将中国竹简文化融入到产品创意与品牌展示之中，不仅与中国馆形成呼应，更将“和美”文化理念与“绿色发展”的主题相融合，展示了中国传统文化的风格与特色。
小编认为，从“中国酒都”宜宾，到闪耀世博会舞台，五粮液让中国白酒走向世界，不仅仅局限于单向的产品展示，而是致力于文化之间的沟通与融合，用文化和精神上的共同追求，探索白酒价值新表达，推动“产品出海”向“文化出海”价值跨越。
创新表达方式
彰显大国浓香的全球格局
作为“中国馆高级合作伙伴”，五粮液以强烈的文化自信亮相世博会舞台的同时，还为全球观众带来了丰富精彩的品牌推广活动。
以时间为轴、以“组合拳”出击、以全新表达方式，五粮液在展现中国传统文化、中国民族品牌魅力的同时，充分彰显大国浓香的文化自信和发展智慧。
4月25日，五粮液在飘香(广尾店)米其林星级餐厅举办品鉴会，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向飘香餐厅主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”牌匾，“飘香”餐厅正式成为五粮液首家海外授权体验餐厅。通过中日饮食美学的深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。
4月26日，2025年五粮液“和美全球行”首站在日本正式启幕，五粮液特别支持的“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展(东京)”在东京多元文化会馆举行，通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界感知中国文化自信。
4月27日，2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店正式营业，现场为观众准备了“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等饮品和丰富的系列互动活动，让全球观众对中国白酒有了更深的理解和体验。
4月28日，五粮液亮相大阪世博会中国馆四川活动周开幕式。在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力。
此外，本届世博会期间，五粮液于机场免税店、日本物产店、合作餐饮店及日本电商平台等多场景同步开启“五粮液·世博季”主题营销活动，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。
值得关注的是，4月25日-29日期间，五粮液团队先后前往东京、大阪市场终端调研五粮液产品展陈和销售情况，全面了解日本白酒消费情况和最新趋势，对新形势下五粮液国际化发展进行战略思考。
调研团队还特别关注了年轻消费群体的购买偏好以及高端商务场景的需求，将为后续市场策略调整提供重要参考。
有长期关注并跟踪五粮液的酒商表示：“此次五粮液深度世博会不仅是品牌展示，更是中国白酒国际化的重要里程碑，为中国白酒走向世界提供了五粮液样本。”
日本是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的重要一站。通过世博会这一世界平台，五粮液以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事，让日本以及全球消费者感受到中国白酒的独特魅力；以“美食+美酒”为媒介，为东西方美食美酒文化交融互鉴打开更多想象空间。
国际市场拓展纵深推进
五粮液定义国际化新标准
110年前在国际舞台上的崭露头角，110年后产品销往全球100余个国家和地区，五粮液用一瓶美酒的出海历程，向世界展现了中国白酒出海的活力与实力。
作为中国白酒龙头企业，近年来五粮液密集出海，国际市场拓展持续纵深推进，始终以开放姿态融入全球市场。
在推进国际化进程中，五粮液以产品创新为破局点，构建起覆盖高端、潮流、年轻化的多元产品矩阵：推出经典五粮液10等年份系列夯实品质标杆；以39度新品“紫气东来”开拓低度化消费场景；与全球知名烈酒集团金巴厘集团合作共创鸡尾酒“五谷罗尼”，实现中国白酒与西方经典调酒文化的基因融合；打造“五粮HighBall”气泡酒在韩国掀起消费热潮；推出专为调酒而设计的创新型低度白酒“五谷颂”，以颠覆性产品形态重塑国际消费者对白酒的认知边界，持续用新产品满足需求国外消费者饮酒需求。
在渠道方面，五粮液产品已实现高中低全系列出口，覆盖全球多个国家和地区，在香港、德国、美国分别设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现了中免免税门店全覆盖，在中国香港、日本东京建设两个“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫等地建造五粮液品鉴中心。
在品牌营销方面，五粮液持续深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动；同时，还精心打造了“和美全球行”这一超级IP，将“和合共生美美与共”东方智慧传递到世界各地。
本届世博会期间，五粮液还宣布2025年和美全球行日本站正式启幕，并通过举办文化展览、品鉴会、交流论坛等多种形式，进一步创新和丰富中国白酒价值的全球表达方式，加强中国白酒文化与日本及其他国家文化的交流与融合，为跨文化“和美”叙事提供新的思路和范例，注入新的发展动能。
据了解，自2023年首站启动以来，五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦等十余个国家和地区。今年，2025年五粮液“和美全球行”还将继续走进亚洲、欧洲、非洲等地，中国品牌的国际化叙事与“和美”表达还将增添更多新内容。
整体来看，五粮液通过持续长期站位世博等顶级高端平台，通过文化互鉴与创新表达，构建起品牌国际化的“高势能入口”，进一步提升中国白酒在国际上的知名度和美誉度。从长江首城到世界舞台，这一杯穿越千年的东方佳酿，正在以“和美”为笔书写中国白酒国际化新范式，在波涛汹涌的国际市场中开辟出一条通向未来的“和美航道”。
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